Générer et modifier une stratégie de campagne

Aperçu

La stratégie de campagne dans CntX est un ensemble d’enregistrements ContentStrategy liés, et non un template simplifié à part. Une stratégie parente commune porte les champs à l’échelle de l’initiative : nom, dates, statut, objectifs et KPI partagés, et messages clés que chaque Workspace doit reprendre. Chaque CampaignTarget obtient une stratégie enfant dans son propre Workspace — liée via `parentContentStrategyId` — avec produits, audiences, concurrents, piliers de communication, types de contenu et configurations de canaux locaux, y compris les destinations éditoriales (là où le contenu est réellement publié).

L’éditeur de stratégie utilise une disposition en onglets : Common d’abord, puis un onglet par Workspace ciblé. Cela reflète la façon dont les équipes marketing travaillent réellement : messages communs, exécution adaptée à chaque marque. Lorsque vous générez la stratégie, CntX orchestre un amorçage idempotent : création de la stratégie commune, création des stratégies enfants, activation des canaux disponibles par Workspace avec les destinations compatibles cochées par défaut, et extraction des objectifs depuis les documents de campagne indexés ainsi que le contexte agrégé des Workspaces.

Avant l’exécution de la génération du plan, le snapshot de stratégie fige le contrat que lit le planificateur : fréquences, mix de funnel, types, canaux et messages. Des modifications après l’existence d’un plan peuvent marquer celui-ci comme obsolète ; régénérez lorsque le messaging ou le mix de canaux change significativement.

Quand utiliser cet article

Générez et modifiez la stratégie de campagne lorsque :

• Vous avez créé une campagne avec des cibles et, éventuellement, des documents sources indexés.
• L’amorçage initial a produit des stratégies brouillon à affiner — objectifs trop génériques, mauvais piliers activés ou destinations manquantes sur un canal.
• Les parties prenantes ont validé le messaging et vous devez verrouiller les messages clés avant de générer des dizaines de briefs.
• Un Workspace a gagné de nouvelles intégrations (WordPress, Webflow, LinkedIn) et les canaux de la stratégie enfant doivent être câblés à des destinations.

Suspendez la génération du plan tant que la stratégie n’est pas validée : au moins un objectif, des messages clés cohérents, des canaux activés avec destinations là où une publication est attendue, et des types de contenu alignés sur ces canaux.

Avant de commencer

• Cibles de campagne sélectionnées et dates de campagne définies.
• Documents sources uploadés et indexés si le messaging doit citer des textes approuvés — la qualité de génération s’améliore avec des documents prêts pour la recherche.
• Contexte de Workspace renseigné pour chaque cible : produits, audiences, plateforme de marque, concurrents.
• Sachez quels canaux chaque marque utilise réellement ; désactivez les canaux morts dans les onglets enfants pour éviter des briefs vides.
• Alignez-vous sur les messages clés (trois à sept lignes nettes) avant de demander des objectifs générés par l’IA.

Étapes

1. Ouvrez Campagnes → [nom de la campagne] et allez à l’étape Stratégie, ou ouvrez Stratégie depuis le détail de campagne.
2. Si la stratégie n’existe pas encore, choisissez Générer la stratégie. Attendez la fin de l’amorçage — stratégie commune plus stratégies enfants et mappings canal/destination par défaut pour chaque cible.
3. Ouvrez l’onglet Common. Vérifiez nom, dates et statut. Modifiez les objectifs et KPI pour obtenir des résultats mesurables liés à la fenêtre de campagne.
4. Ajoutez ou affinez les messages clés — des lignes numérotées que toute l’initiative doit renforcer. Elles se propagent aux prompts de génération dans tous les Workspaces.
5. Passez au premier onglet Workspace. Dans Contexte, vérifiez que produits, audiences et concurrents correspondent à la réalité de cette marque. Ajustez les sélections ; les stratégies enfants ne reflètent pas automatiquement les choix de contexte de l’onglet commun.
6. Dans Diffusion (ou la configuration de canaux), passez en revue piliers, types de contenu et canaux. Désactivez les canaux que la marque n’utilisera pas pendant cette campagne.
7. Sous chaque canal activé, confirmez les destinations éditoriales — sites CMS, comptes sociaux ou autres endpoints adossés à une intégration. Décochez les destinations qui ne doivent pas recevoir de contenu de campagne.
8. Répétez les étapes 5 à 7 pour chaque onglet Workspace supplémentaire. Utilisez ensuite les glyphes de hiérarchie ou les icônes de lien externe dans les vues calendrier pour naviguer entre Workspaces lors de la revue de la production entre plusieurs marques.
9. Enregistrez les modifications de chaque onglet. Résolvez les erreurs de validation — noms en double, objectifs manquants, fréquence de canal au-delà du budget — avant de quitter l’éditeur.
10. Une fois satisfait, revenez au détail de campagne et vérifiez la fraîcheur de la stratégie. Ne lancez Générer le plan que lorsque messaging et canaux reflètent la validation des parties prenantes.

Résultat attendu

Un ensemble de stratégies complet : une ContentStrategy commune et une stratégie enfant par cible, chacune avec des lignes CampaignTargetChannel reliant les canaux du catalogue activés aux canaux de contenu du Workspace et aux IDs de destination sélectionnés. Le détail de campagne indique que la stratégie est prête pour la génération du plan.

Le snapshot utilisé par la génération inclut les objectifs partagés, les messages clés, les fréquences par Workspace lues dans les stratégies enfants, les sélections de funnel et de types, et l’intention de canal tenant compte des destinations. Les briefs produits ensuite héritent de manière cohérente des métadonnées de pilier, funnel, audience et canal au sein de chaque Workspace, tout en respectant le cadre de message commun.

Conseils / problèmes courants

• Objectifs génériques après génération — Enrichissez le contexte et les documents sources, puis éditez manuellement ou régénérez la stratégie si une action de régénération est disponible. Les amorces IA ont besoin de métriques et d’échéances humaines.
• Canal activé mais sans destination — Des briefs peuvent être générés sans chemin de publication. Câblez Configurer canaux et destinations dans le Workspace cible, puis rafraîchissez les destinations de l’onglet enfant.
• Onglet Common sans contexte, par conception — Produits et audiences vivent dans les onglets Workspace ; n’attendez pas qu’un choix de produit global unique remplace les catalogues par marque.
• Messages surchargés pour une seule marque — Utilisez les choix de piliers et de types de la stratégie enfant pour les nuances locales ; gardez les inflexions stratégiques dans les messages clés de l’onglet commun afin que la génération reste cohérente.
• Stratégie modifiée après l’existence d’un plan — Le plan peut afficher un indicateur d’obsolescence. Régénérez le plan ou des semaines ciblées — voir Régénérer un plan de campagne obsolète.
• Trop de canaux activés — Cela déclenche des alertes de budget d’effort hebdomadaire. Baissez les fréquences des stratégies enfants ou réduisez les canaux activés avant la génération du plan pour éviter le dépassement de capacité.

Prochaine étape

Générer plans et briefs de campagne une fois que la stratégie reflète le messaging approuvé et les canaux par Workspace.

Guide parent

• Vue d’ensemble des campagnes

Prérequis

• Créer une campagne multi-workspace

Étapes suivantes

• Générer plans et briefs de campagne

Articles connexes

• Générer plans et briefs de campagne
• Créer une campagne multi-workspace
• Ajouter des documents sources à une campagne
• Revoir, approuver et retirer les briefs de campagne
• Régénérer un plan de campagne obsolète