Vue d’ensemble des campagnes

Aperçu

Les campagnes sont des conteneurs au niveau entreprise pour des initiatives de communication bornées dans le temps, qui peuvent couvrir un ou plusieurs Workspaces (marques, régions ou comptes clients). Là où la stratégie de contenu + le calendrier evergreen pilotent le rythme éditorial continu au sein d’un seul Workspace, les campagnes ajoutent une couche de coordination : un nom, une plage de dates, des documents sources optionnels, une stratégie parente partagée et des stratégies enfants par Workspace cible qui héritent des objectifs tout en adaptant localement produits, audiences, canaux et destinations.

CntX réutilise le même modèle ContentStrategy pour les campagnes — typé en mode campagne / one-off — plutôt que de maintenir un planificateur parallèle simplifié. Ce choix garde les contrats de génération cohérents : objectifs, piliers, types de contenu, mix de funnel et effort par canal se comportent comme en planification récurrente, mais les contrôles de récurrence et les planificateurs de briefs automatiques sont masqués là où ils n’ont pas de sens.

Le cycle de vie type d’une campagne suit Documents → Stratégie → Plan → Revue : ajouter les documents qui définissent les messages clés, générer et modifier la stratégie (onglet partagé plus onglets par Workspace), produire les slots de plan et les briefs dans chaque calendrier cible, puis approuver ou retirer les briefs dans Revue rapide avant la production. Les campagnes multi-workspace conviennent aux agences, groupes et gammes de produits qui lancent ensemble ; les campagnes mono-Workspace restent utiles quand vous avez besoin d’un ancrage documentaire, de dates bornées et de files de revue dédiées pour un lancement.

Quand utiliser cet article

Choisissez les campagnes lorsque vous :

• Menez une initiative sur plusieurs marques ou clients au sein d’une même entreprise, avec un messaging partagé mais une exécution locale.
• Avez besoin de documents sources (decks, études, mentions légales) attachés au niveau de l’initiative, et non dispersés dans les dossiers de Workspace.
• Souhaitez Revue rapide et un statut de génération à l’échelle de la campagne plutôt que de fouiller les éléments du calendrier evergreen.
• Opérez sur une fenêtre fixe (lancement produit, événement, temps fort saisonnier) avec une date de fin claire.

Restez sur la stratégie de contenu + le calendrier evergreen si la publication est continue plutôt que bornée, et qu’un seul Workspace est concerné.

Avant de commencer

• Configurer le contexte entreprise dans chaque Workspace participant — les stratégies enfants s’amorcent à partir des produits et audiences locaux.
• Créez ou confirmez les Workspaces de chaque marque qui doit publier ; les campagnes ne copient pas de briefs vers des Workspaces non ciblés.
• Décidez du nom de campagne, des dates de début/fin et des Workspaces qui deviennent des cibles.
• Alignez-vous sur la politique de capacité calendrier si votre build l’expose — certaines campagnes s’imputent sur la cadence éditoriale, d’autres s’ajoutent par-dessus (cela influence les alertes de conflit).
• Identifiez les approbateurs par Workspace ; la génération crée les briefs, mais les éditeurs locaux doivent approuver avant la production.

Étapes

Comprendre l’architecture de campagne aide avant de cliquer sur Créer :

1. Coquille de campagne — Métadonnées au niveau entreprise : nom, description, dates, statut, liens vers documents, stratégie, plan et éléments générés.
2. Cibles de campagne — Chaque ligne relie la campagne à un Workspace. Les cibles déterminent où atterrissent les stratégies enfants et les briefs de calendrier.
3. Stratégie parente partagée — Objectifs transverses, messages clés et piliers partagés, édités dans l’onglet Common de la stratégie de campagne.
4. Stratégies enfants — Enregistrements ContentStrategy par cible, liés au parent ; produits, audiences, canaux et destinations locaux diffèrent selon la marque.
5. Génération du plan — Produit des slots datés et des briefs dans le calendrier de chaque Workspace cible, taggés à la campagne.
6. Revue et production — Approuvez les briefs par Workspace, générez le contenu, publiez via les intégrations CMS connectées.

Séquence opérationnelle (détaillée dans les guides liés) :

1. Créer une campagne multi-workspace avec cibles et dates.
2. Ajouter des documents sources à une campagne lorsque des intrants de messaging existent.
3. Générer et modifier une stratégie de campagne sur les onglets partagé et Workspace.
4. Générer plans et briefs de campagne dans les calendriers.
5. Revoir, approuver et retirer les briefs de campagne avant la génération de contenu.

Résultat attendu

Vous savez expliquer comment une même initiative se déploie sur plusieurs marques : récit partagé au centre, exécution localisée dans le calendrier de chaque Workspace. Le détail de campagne affiche les cibles connectées, l’état de la stratégie (en attente, en cours, prête), la liste des documents et l’avancement de la génération.

Après la génération du plan, le calendrier de chaque Workspace ciblé contient des éléments taggés campagne dont les briefs sont alignés à la fois sur le messaging parent et sur le contexte local. Des éléments de calendrier evergreen peuvent coexister ; utilisez les filtres pour concentrer la revue.

Conseils

• Ne dupliquez pas la stratégie manuellement — Modifiez la stratégie liée à la campagne, pas des stratégies de Workspace orphelines, sinon les briefs divergeront.
• Ajoutez les cibles avant la génération de stratégie — Une cible ajoutée tardivement impose de relancer l’amorçage de stratégie pour le nouveau Workspace.
• Un Workspace sans contexte produit une stratégie enfant vide — Lancez d’abord la Context Discovery par marque.
• Campagnes qui se chevauchent — Deux campagnes actives avec les mêmes cibles et dates saturent la revue ; archivez les campagnes obsolètes.
• Campagnes mono-Workspace — Pertinentes pour des lancements riches en documents, sans la complexité multi-onglets.
• Calendrier vs campagne — Le rythme evergreen reste dans la stratégie de contenu ; les temps forts coordonnés et bornés passent par les campagnes.
• Régénérez les plans obsolètes — Quand les dates ou la stratégie changent significativement, utilisez les flux de régénération plutôt que d’éditer des dizaines de briefs à la main.

Prochaine étape

Créer une campagne multi-workspace avec vos Workspaces cibles et votre plage de dates, puis attachez des documents ou passez directement à la génération de stratégie.

Prérequis

• Configurer le contexte entreprise

Étapes suivantes

• Créer une campagne multi-workspace

Articles connexes

• Créer une campagne multi-workspace
• Générer et modifier une stratégie de campagne
• Générer plans et briefs de campagne
• Ajouter des documents sources à une campagne
• Revoir, approuver et retirer les briefs de campagne